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小米是如何玩转自媒体营销的?(小米投资的自媒体)

小米的成功主要有三点:第一,营销成本无费用;第二,渠道成本无费用;第三,粉丝预购无库存。这些都是小米手机是靠互动营销来实现的。

小米是如何玩转自媒体营销的?(小米投资的自媒体)

小米是如何玩转自媒体营销的?(小米投资的自媒体)

小米手机还没有上市,雷军就想在微博上以预定的方式推出小米手机,但他不想花高额的广告费,就在微博上开展了一个活动:回忆一下自己用过的手机,用过多少手机,花多少钱买的?把以前的手机发到微博上,据统计这个活动共有60万人参加,而参加这个活动的人大部分都成为了小米的粉丝。小米手机第一次出售,24小时内就接收到了20万订单。在2015年的五一期间,小米专门向大学生发放20万台青春版手机,在销售当天十分钟内就被抢购一空。

小米是如何玩转自媒体营销的?(小米投资的自媒体)

以小米粉丝对小米的热情劲,小米公司就是一个商业宗教。它们每年的营销费用在一千万左右,都用于社交网络上进行社会化营销,而小米的老总雷军则天天亲自在微博上为小米手机写传记,他还有一个30人的微博团队和技术人员都上阵。另外还组织了一个500人的客服及网友互动团,通过玩微博的方式,雷军把上百万的手机轻松的卖掉了。

雷军曾在接受采访的时候说过这样的话:其它手机厂商卖出一台手机,就算是买卖的结束,而小米每卖出一台手机,只是一个买卖的开端。他把手机用户都吸引过来,变成自己忠实的粉丝,在通过其它的方式来捞取粉丝的钱,毕竟粉丝的钱比其它用户的钱要好赚的多。一切都是以小米粉丝为中心,而其它的一切也会随之而来。不要在乎现在没有得到什么,只要在没有赔钱的前提下吸引大量的粉丝,粉丝在以后会给你送钱的。

雷军在微博中透露,小米手机在2015年上半年的销量是3500万台,比2014年增长了35%,至此,小米手机已近连续五个季度在销量上排居国内第一。在国内手机竞争如此激烈的情况下,小米取得这样的成绩是不容易的。

小米公司的业内人员表示,小米能够在五年内做出这样的成绩,核心之一就是一直以来以电商直销为本,这也是对小米模式成功的最大肯定,而在外人看来,小米取得如此好的成绩单,是跟小米的营销模式有关,而小米手机在没有冠名电视节目,做广告的情况下,半年是如何卖出3500万台手机的呢?

在这里不得不说小米手机营销的三件宝贝:爆料、粉丝、自媒体,小米能够取得这样的成绩和五年来的高歌猛进,是离不开这三样的帮助。

先说爆料,小米手机在每一次上市之前,都会先经过雷军在微博上的爆料,这也成为了电商营销的一大策略,如果有了爆料就会单品销售突破。据统计,小米2,小米3以及红米系列类的六款手机,每款的销售量就了千万台以上,这就如雷军所想的款款爆料,由此可以看出爆料是小米手机营销策略的一大杀伤武器。

2015年小米手机的旗舰机型也卖的不错,曾经出现过供过于求的局面。在小米粉丝们的眼里,小米的插头线就成为了爆料品,为产品带来了巨大的流量,从而带动了其它产品的销售量。如果说小米以前是以手机为爆料产品,那么与小米相关的周边产品也成为了爆料产品,而爆料产品就成为了集体效应,为小米的销售带来了巨大的客流量。

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